第35章：热搜背后的品牌胜利
“让他们先加钱。”
话音落下的第三秒，林姐的手机就响了。
不是品牌方回信——那帮西装革履的市场总监还在会议室里为“慵懒”到底算不算正面价值观吵得脸红脖子赤——而是陆砚之发来的三份文档，标题一个比一个狠：《论休息的权利》《顾晚舟不是懒，是拒绝表演》《慵懒如何成为品牌力》。
“行啊你，连通稿都写好了？”林姐一边翻文件一边骂，“人家还没答应呢，你就当自己是品牌发言人了？”
她嘴上这么说，手指已经点开了转发键，把文章塞进五个核心媒体群。
这边刚发完，那边顾晚舟的短视频也上了。
画面还是那个沙发，还是那件oversize卫衣配阔腿裤，脚尖晃着高跟鞋，像在测试地心引力。她举起一件新款睡袍，领口绣着一行小字：“GWZ2024”。
“有人说我教年轻人不努力？”她眼皮都没抬，“可我这袍子，是从八百个剧本里挑出来的设计，专利号都印在领标上。你们管这叫躺赢？我说这叫精准发力。”
镜头一转，末尾弹出一行黑底白字：
**真正的懒，是懒得说假话。**
视频发布两分钟，#顾晚舟回应带坏年轻人#冲上热搜第二。
五分钟后，第一。
林姐盯着数据屏，差点把手里的咖啡杯捏碎：“这流量……是不是有点太顺了？”
因为她知道，真正的风暴，才刚开始。
果然，凌晨零点，陆砚之闭眼的瞬间，三条热搜词条浮现在脑海：
【#慵懒美学首日销量破亿#】
【#赵天雄狱中怒砸电视#】
【#陆砚之谈品牌与真相#】
他睁眼，直接拨通小唐电话：“财经线，放预售数据，现在就放。”
小唐声音发颤：“老板，品牌方说怕太高调惹争议……”
“争议就是热度。”陆砚之打断，“告诉他们，今天不破亿，明天就没人记得‘慵懒美学’四个字。”
挂了电话，他打开电脑，把第三篇通稿改成访谈提纲，标题直接定死：《我们只是把真相躺着穿出来了》。
与此同时，林姐带着狗仔队杀到《慵懒美学》旗舰店门口。
白领穿着通勤装排队，学生抱着书包蹲在店外啃面包，还有人举着牌子：“今天，我们都想合法地懒一会儿。”
照片一发，配文一句：“不是买睡袍，是买一张对抗内卷的许可证。”
舆论彻底炸锅。
有人骂：“这是鼓吹躺平！”
马上有人回：“你天天加班到吐血，谁给你颁过勤劳奖？顾晚舟至少敢说真话。”
还有人神评：“以前明星代言是‘穿上它，你就能变美’，现在是‘穿上它，你就能喘口气’——这波是人类文明进步。”
品牌方坐不住了。
原本还在犹豫要不要接这颗“争议炸弹”，现在一看数据曲线飙成火箭，立刻召开紧急会议，当场拍板：官宣顾晚舟为品牌首位“慵懒生活理念官”，联合发布系列短片《懒的正当性》。
广告片上线那天，赵天雄正在监狱放风。
他接过狱警递来的平板，本想看看股市挽回点信心，结果首页推送就是一条15秒广告：
顾晚舟靠在沙发上，手一扬，睡袍展开，画外音响起：
“真正的奢侈，不是金钻皮草，是你敢不做戏。”
镜头切到领口刺绣特写——“GWZ2024”。
下一秒，赵天雄猛地站起，一把抢过平板，砸向墙面！
“那是我的合同款！！”他嘶吼，“那款式……是我三年前让她签的代言协议里第一条！她敢拿这个赚钱？！”
狱警冲进来把他按住时，广告还在循环播放。
而此刻，陆砚之正坐在演播厅，接受文化频道专访。
主持人问：“您认为‘慵懒美学’能火，是因为大众真的需要休息，还是因为顾晚舟这个人太强？”
陆砚之推了下眼镜，袖口墨迹蹭到镜框。
“都不是。”他说，“它火，是因为所有人早就受够了。”
“受够了什么？”
“受够了上班要笑，加班要喊‘感恩’，连休息都要发朋友圈配文案‘充电完毕，继续战斗’。”他语气平淡，却像刀刮玻璃，“我们被训练得太久了——笑要露八颗牙，累要说‘值得’，穷要说‘青春无价’。顾晚舟没发明懒，她只是第一个说‘我不装了’的人。”
主持人愣住。
台下导播悄悄给镜头打手势：这段必爆。
陆砚之继续说：“你以为她在睡觉？她在狙击整个娱乐圈的虚假繁荣。你以为她晃高跟鞋？她在拆解资本设定的‘女明星行为规范’。现在她穿的不是睡袍，是战袍。”
现场安静了几秒。
然后掌声炸开。
节目播出十分钟，#陆砚之谈品牌与真相#登顶热搜。
评论区清一色刷屏：
【她说懒，其实是懒得哄你开心】
【别人立人设，她拆人设】
【建议申遗，项目名：反PUA第一枪】
更绝的是，有技术流网友扒出当年赵氏资本流出的未签署合同扫描件，对比现售睡袍设计图，从剪裁到纽扣位置，几乎一模一样。
唯一区别：原合同标注“品牌方全权定义形象使用权限”，而新品吊牌上印着：“本产品灵感源自一次拒签。”
司法监察部门当天下午就收到匿名邮件，附件是合同对比图 资金流向分析，附言只有一句：
“建议查查，为什么三年前的设计，今天才上市。”
赵天雄的律师刚递出民事诉讼申请，就被监管叫停：因涉历史财务问题，案件暂缓受理。
消息传回监狱，他正被关禁闭。
铁窗倒影里，电视循环播放广告最后一帧：
顾晚舟侧脸，睡袍微扬，字幕浮现——
“我们只是把真相……躺着穿出来了。”
而在家中的沙发上，顾晚舟终于把空薯片袋揉成一团，精准投进三米外垃圾桶。
手机不停震动，销量数据一条条跳出来。
她没看。
只是把脚重新搭回茶几边缘，耳返里传来陆砚之的声音：
“热搜第一了。”
她没睁眼，嘴角翘了翘。
林姐站在工作室大屏前，看着全网声量曲线一路冲顶，终于坐下，喝了口凉透的咖啡。
“这懒……算是懒出头了。”
陆砚之关掉最后一份通稿发送界面，金丝眼镜映着屏幕冷光，袖口墨迹未干。
他正准备起身，手机突然响了。
是陈墨发来的消息：
“法国电影节那边问，你那篇《舆论解剖学·综艺篇》能不能赶在下周讲座前定稿？他们想搬去课堂当教材。”
陆砚之冷笑一声，敲键盘回复：
“告诉他们，等我把‘合约情侣’的流量套娃模型讲完，再考虑出书。”
说完，他抬头看了眼墙上的钟。
零点差七分。
他静坐着，等待脑海里的新词条浮现。
窗外城市灯火通明，热搜榜单正在刷新。
而沙发上，顾晚舟的脚尖又开始晃动，高跟鞋挂在脚边，像一枚随时会落下的棋子。
“让他们先加钱。”
话音落下的第三秒，林姐的手机就响了。
不是品牌方回信——那帮西装革履的市场总监还在会议室里为“慵懒”到底算不算正面价值观吵得脸红脖子赤——而是陆砚之发来的三份文档，标题一个比一个狠：《论休息的权利》《顾晚舟不是懒，是拒绝表演》《慵懒如何成为品牌力》。
“行啊你，连通稿都写好了？”林姐一边翻文件一边骂，“人家还没答应呢，你就当自己是品牌发言人了？”
她嘴上这么说，手指已经点开了转发键，把文章塞进五个核心媒体群。
这边刚发完，那边顾晚舟的短视频也上了。
画面还是那个沙发，还是那件oversize卫衣配阔腿裤，脚尖晃着高跟鞋，像在测试地心引力。她举起一件新款睡袍，领口绣着一行小字：“GWZ2024”。
“有人说我教年轻人不努力？”她眼皮都没抬，“可我这袍子，是从八百个剧本里挑出来的设计，专利号都印在领标上。你们管这叫躺赢？我说这叫精准发力。”
镜头一转，末尾弹出一行黑底白字：
**真正的懒，是懒得说假话。**
视频发布两分钟，#顾晚舟回应带坏年轻人#冲上热搜第二。
五分钟后，第一。
林姐盯着数据屏，差点把手里的咖啡杯捏碎：“这流量……是不是有点太顺了？”
因为她知道，真正的风暴，才刚开始。
果然，凌晨零点，陆砚之闭眼的瞬间，三条热搜词条浮现在脑海：
【#慵懒美学首日销量破亿#】
【#赵天雄狱中怒砸电视#】
【#陆砚之谈品牌与真相#】
他睁眼，直接拨通小唐电话：“财经线，放预售数据，现在就放。”
小唐声音发颤：“老板，品牌方说怕太高调惹争议……”
“争议就是热度。”陆砚之打断，“告诉他们，今天不破亿，明天就没人记得‘慵懒美学’四个字。”
挂了电话，他打开电脑，把第三篇通稿改成访谈提纲，标题直接定死：《我们只是把真相躺着穿出来了》。
与此同时，林姐带着狗仔队杀到《慵懒美学》旗舰店门口。
白领穿着通勤装排队，学生抱着书包蹲在店外啃面包，还有人举着牌子：“今天，我们都想合法地懒一会儿。”
照片一发，配文一句：“不是买睡袍，是买一张对抗内卷的许可证。”
舆论彻底炸锅。
有人骂：“这是鼓吹躺平！”
马上有人回：“你天天加班到吐血，谁给你颁过勤劳奖？顾晚舟至少敢说真话。”
还有人神评：“以前明星代言是‘穿上它，你就能变美’，现在是‘穿上它，你就能喘口气’——这波是人类文明进步。”
品牌方坐不住了。
原本还在犹豫要不要接这颗“争议炸弹”，现在一看数据曲线飙成火箭，立刻召开紧急会议，当场拍板：官宣顾晚舟为品牌首位“慵懒生活理念官”，联合发布系列短片《懒的正当性》。
广告片上线那天，赵天雄正在监狱放风。
他接过狱警递来的平板，本想看看股市挽回点信心，结果首页推送就是一条15秒广告：
顾晚舟靠在沙发上，手一扬，睡袍展开，画外音响起：
“真正的奢侈，不是金钻皮草，是你敢不做戏。”
镜头切到领口刺绣特写——“GWZ2024”。
下一秒，赵天雄猛地站起，一把抢过平板，砸向墙面！
“那是我的合同款！！”他嘶吼，“那款式……是我三年前让她签的代言协议里第一条！她敢拿这个赚钱？！”
狱警冲进来把他按住时，广告还在循环播放。
而此刻，陆砚之正坐在演播厅，接受文化频道专访。
主持人问：“您认为‘慵懒美学’能火，是因为大众真的需要休息，还是因为顾晚舟这个人太强？”
陆砚之推了下眼镜，袖口墨迹蹭到镜框。
“都不是。”他说，“它火，是因为所有人早就受够了。”
“受够了什么？”
“受够了上班要笑，加班要喊‘感恩’，连休息都要发朋友圈配文案‘充电完毕，继续战斗’。”他语气平淡，却像刀刮玻璃，“我们被训练得太久了——笑要露八颗牙，累要说‘值得’，穷要说‘青春无价’。顾晚舟没发明懒，她只是第一个说‘我不装了’的人。”
主持人愣住。
台下导播悄悄给镜头打手势：这段必爆。
陆砚之继续说：“你以为她在睡觉？她在狙击整个娱乐圈的虚假繁荣。你以为她晃高跟鞋？她在拆解资本设定的‘女明星行为规范’。现在她穿的不是睡袍，是战袍。”
现场安静了几秒。
然后掌声炸开。
节目播出十分钟，#陆砚之谈品牌与真相#登顶热搜。
评论区清一色刷屏：
【她说懒，其实是懒得哄你开心】
【别人立人设，她拆人设】
【建议申遗，项目名：反PUA第一枪】
更绝的是，有技术流网友扒出当年赵氏资本流出的未签署合同扫描件，对比现售睡袍设计图，从剪裁到纽扣位置，几乎一模一样。
唯一区别：原合同标注“品牌方全权定义形象使用权限”，而新品吊牌上印着：“本产品灵感源自一次拒签。”
司法监察部门当天下午就收到匿名邮件，附件是合同对比图 资金流向分析，附言只有一句：
“建议查查，为什么三年前的设计，今天才上市。”
赵天雄的律师刚递出民事诉讼申请，就被监管叫停：因涉历史财务问题，案件暂缓受理。
消息传回监狱，他正被关禁闭。
铁窗倒影里，电视循环播放广告最后一帧：
顾晚舟侧脸，睡袍微扬，字幕浮现——
“我们只是把真相……躺着穿出来了。”
而在家中的沙发上，顾晚舟终于把空薯片袋揉成一团，精准投进三米外垃圾桶。
手机不停震动，销量数据一条条跳出来。
她没看。
只是把脚重新搭回茶几边缘，耳返里传来陆砚之的声音：
“热搜第一了。”
她没睁眼，嘴角翘了翘。
林姐站在工作室大屏前，看着全网声量曲线一路冲顶，终于坐下，喝了口凉透的咖啡。
“这懒……算是懒出头了。”
陆砚之关掉最后一份通稿发送界面，金丝眼镜映着屏幕冷光，袖口墨迹未干。
他正准备起身，手机突然响了。
是陈墨发来的消息：
“法国电影节那边问，你那篇《舆论解剖学·综艺篇》能不能赶在下周讲座前定稿？他们想搬去课堂当教材。”
陆砚之冷笑一声，敲键盘回复：
“告诉他们，等我把‘合约情侣’的流量套娃模型讲完，再考虑出书。”
说完，他抬头看了眼墙上的钟。
零点差七分。
他静坐着，等待脑海里的新词条浮现。
窗外城市灯火通明，热搜榜单正在刷新。
而沙发上，顾晚舟的脚尖又开始晃动，高跟鞋挂在脚边，像一枚随时会落下的棋子。