初夏的美食 IP 授权峰会现场，林小满翻阅着参会企业的合作案例，眉头渐渐皱起 —— 几乎所有美食 IP 的开发都停留在 “形象授权” 层面：将麻婆豆腐的卡通形象印在包装袋上，把小笼包的图案印在文具上，甚至把火锅的 logo 贴在服装上。这些合作看似热闹，却没能真正挖掘美食 IP 的核心价值，不少授权产品因与美食本身关联度低，上市后销量惨淡。
“美食 IP 的灵魂是‘味道’，不是‘样子’。” 林小满心里满是惋惜。他想起之前接触的一个 “火锅 IP” 案例：品牌授权某文具厂商生产 “火锅主题笔记本”，笔记本封面印着鲜艳的火锅图案，内页却毫无特色，最终因 “华而不实” 滞销。“消费者
“美食 IP 的灵魂是‘味道’，不是‘样子’。” 林小满心里满是惋惜。他想起之前接触的一个 “火锅 IP” 案例：品牌授权某文具厂商生产 “火锅主题笔记本”，笔记本封面印着鲜艳的火锅图案，内页却毫无特色，最终因 “华而不实” 滞销。“消费者